Lucia Santaella pretende com esse texto e seu livro abordar uma maneira eficaz de compreender as complexidades da realidade que se encontra em mutação mediante aos avanços tecnológicos e conforme os meios de comunicação.
A autora tenta dividir os tipos de cultura: oral, escrita, impressa,de massa, de mídia e digital, a medida em que as caracteriza detalhadamente. Ela acredita que um processo de criação de uma nova cultura é cumulativo onde a nova formação integra-se na anterior, onde alguns elementos desaparecem, dando espaço aos mais eficazes enquanto outros permanecem para que ocorra um reajuste comprovando a qualidade de " organismo vivo" que contém a cultura.
A tecnologia e os novos meios de comunicação podem moldar a sensibilidade e o pensamento dos seres humanos e propiciam o surgimento de novos ambientes socioculturais.
A cultura de mídia se intensifica na década de 80 quando ocorre o hibridismo de linguagens, onde multiplicavam-se as mídias e novos aparelhos ex: walkman, videocassetes, vídeolocadoras, indústria de videogames...
Essa nova era veio com um novo estímulo, o estímulo do consumo individualizado, em oposição ao velho consumo massivo que prepararam a sensibilidade do consumidor para uma era digital dispersa, fragmentada e individualizada.
A cultura de massa de mídia e digital, apesar de se encontrarem em um caldeirão de misturas, cada uma possui suas características marcantes que devem ser separadas e analisadas para que se possa atingir o objetivo proposto por Santaella.
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