Inseridos em um cenário das mais diversas marcas, mais diversas opções e inovações na comunicação social, mais diversas mídias, e mais rapidez, torna-se claro que somos consumidores espalhados e atentos a muitos meios e veículos, ao mesmo tempo.
A comunicação, na hora de veicular sua mensagem, devido a grande segmentação, mercados de nicho e a não restrição aos veículos, começa a focar seu objetivo primeiramente na pessoa (público que quer atingir e que captará tal mensagem) e não no meio.
Estamos vivendo um momento da comunicação integrada - Definição pelo Wikipedia (consiste no conjunto articulado de esforços, ações, estratégias e produtos de comunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o objetivo de agregar valor à sua marca ou de consolidar a sua imagem junto a públicos específicos ou à sociedade como um todo - Bueno, 2009).
A questão da simultaneidade (vemos televisão, e ao mesmo tempo mandamos e-mail e por aí vai) faz com que a mensagem necessite de um significado para atingir seu target. Com isso temos uma mesma idéia/mensagem sendo veiculada de diversas maneiras e estratégias, e abordando diferentes conteúdos em diferentes mídias. O público escolhe qual meio prefere, mas juntando todos, a mensagem cria uma totalidade da idéia a ser passada.
Assim, as ações de comunicação, a simultaneidade e a maneira que a comunicação integrada conduz e conta as histórias(mensagens) é chamado de transmedia.
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